Cross-Border Commerce Europe Präsentiert die fünfte Ausgabe des „Top 100 Nachhaltige Marktplätze Report“: Der Recommerce-Markt Gewinnt an Bedeutung

Cross-Border Commerce Europe, die führende Plattform für E-Commerce in Europa, hat die lang erwartete fünfte Ausgabe des Berichts „TOP 100 Cross-Border Sustainable Marketplaces Europe“ veröffentlicht. Die Studie zeigt einen florierenden Recommerce-Markt, in dem Marktplätze eine entscheidende Rolle für dieses Wachstum spielen. Dieser Trend spiegelt ein zunehmendes Engagement für Nachhaltigkeit und die Kreislaufwirtschaft wider. Eine Studie durchgeführt von CBCommerce mit Unterstützung von FedEx Express und Poste Italiane.

Das Wachstum von Recommerce – einem zunehmend wichtigen Segment innerhalb der E-Commerce-Landschaft – war regelrecht explosiv. Zwischen 2024 und 2025 stieg das Bruttohandelsvolumen (GMV) des E-Commerce um beeindruckende 18 % auf 121 Milliarden Euro im Jahr 2025. Davon entfallen inzwischen 74 % auf Marktplätze, was 90 Milliarden Euro des gesamten Recommerce-GMV entspricht. Marktplätze spielen eine zentrale Rolle bei der Entwicklung des Recommerce-Sektors – eine Rolle, die sogar bedeutender ist als ihr Beitrag zum breiteren grenzüberschreitenden E-Commerce, in dem sie 70 % des GMV ausmachen.

Mit Blick auf die Zukunft wird der Recommerce-Markt weiter wachsen. Dieses Wachstum unterstreicht die zunehmende Bedeutung von Marktplätzen, insbesondere im Recommerce und im grenzüberschreitenden Handel, wo sie als wesentliche Treiber nachhaltigen Handels fungieren. Bis 2026 wird erwartet, dass Recommerce 14 % des gesamten Online-GMV in Europa ausmacht und damit seine Position innerhalb der E-Commerce-Landschaft der Region weiter stärkt.

Die TOP-10-Marktplätze in diesem Bericht sind:

• Back Market
• Etsy
• OLX Group
• Refurbed
• eBa
• MPB
• Vestiaire Collective
• Sellpy
• CeX
• Collector Square

Der Bericht konzentriert sich auf C2C- und B2C-Geschäftsmodelle und schließt die Bereiche Reisen, Dienstleistungen, Adult Content und Glücksspiel bewusst aus. Der Ranking-Prozess unterscheidet zwischen reinen Marktplätzen und hybriden Plattformen und berücksichtigt nur jene, die in mindestens zwei europäischen Ländern aktiv sind. Ein umfassender eRank-Score wurde auf Basis von Faktoren wie grenzüberschreitenden Verkäufen, SEO-Leistung, geografischer Reichweite und Website-Traffic berechnet. Nachhaltigkeit erwies sich als entscheidender Faktor bei der Feinjustierung dieser Rankings und wurde anhand von 12 Leistungsindikatoren bewertet, die Zertifizierungen, Praktiken der Kreislaufwirtschaft und Umweltauswirkungen messen.

Wichtig ist, dass das Bruttohandelsvolumen (GMV) anhand der Nachhaltigkeitsbemühungen jedes Marktplatzes angepasst wurde: Back Market erhielt aufgrund seiner zu 100 % nachhaltigen Praktiken die volle GMV-Anrechnung, während der Score von Amazon proportional reduziert wurde. Der Bericht bietet zudem tiefgehende Wettbewerbsanalysen und mehrjährige Trendbetrachtungen, die den Fokus jedes Unternehmens auf grenzüberschreitendes Wachstum und Nachhaltigkeitsinitiativen beleuchten.

Neben der Gesamtrangliste enthält der Bericht auch Top-Rankings nach wichtigen Sektoren wie Do-it-yourself, Wohnen & Garten, Mode & Beauty, Unterhaltungselektronik und weiteren Kategorien.

Carine Moitier, Gründerin von CBCommerce.eu, erklärte:

„Dieser Bericht zeigt, dass Recommerce-Marktplätze nicht mehr nur die Erwartungen der Verbraucher an Bequemlichkeit erfüllen – sie führen eine neue Innovationswelle in Richtung einer nachhaltigeren Zukunft an. Mit fortschrittlichen Modellen der Kreislaufwirtschaft, KI-gestützten Wiederverkaufsinfrastrukturen und der Ausrichtung auf Initiativen wie den EU-Green-Deal gestalten diese Plattformen die Entwicklung des E-Commerce in ganz Europa neu. Mit zunehmender Reife der Branche werden nachhaltige und technologiegestützte Praktiken grundlegend sein und intelligentere, effizientere Lösungen bieten, von denen sowohl Verkäufer als auch zunehmend umweltbewusste Verbraucher profitieren.“

Mit dem Eintritt in das Jahr 2026 wird Recommerce zu einem zentralen Bestandteil des europäischen E-Commerce, angetrieben durch verändertes Konsumverhalten und einen wachsenden Fokus auf Nachhaltigkeit. Aktuelle Daten zeigen, dass 85 % der Verbraucher regelmäßig Secondhand-Artikel kaufen oder verkaufen, was auf eine breite Akzeptanz von Recommerce hinweist.

Führende Marktplätze wie Back Market, Etsy, Refurbed und OLX nutzen fortschrittliche Technologien – KI-gestützte Personalisierung, Augmented Reality und intelligente Logistik –, um das Nutzererlebnis zu verbessern und Wiederverkaufstransaktionen zu optimieren. Nachhaltigkeit und Zirkularität bleiben für Verbraucher oberste Prioritäten, da sie zunehmend Marken und Plattformen bevorzugen, die Transparenz und hochwertige Secondhand-Produkte bieten. Auch Abonnementmodelle und kuratierte Secondhand-Kollektionen gewinnen an Beliebtheit und ermöglichen sinnvollere, nachhaltigere und umweltbewusstere Kaufentscheidungen.

Mit starkem Wachstum, steigender Verbraucherbeteiligung und technologischer Innovation im Kern der Branche ist Recommerce längst kein aufkommender Trend mehr, sondern eine langfristige Transformation der Art und Weise, wie Europäer einkaufen, konsumieren und sich mit Nachhaltigkeit auseinandersetzen. Unternehmen, die digitale Tools, nachhaltige Praktiken und verbraucherorientierte Innovationen annehmen, sind am besten positioniert, um in diesem sich wandelnden Umfeld erfolgreich zu sein.

Insbesondere die Mode- und Beauty-Branche sowie der europäische E-Commerce insgesamt durchlaufen einen tiefgreifenden Wandel. Der Recommerce-Markt wird voraussichtlich 7,4–7,8 % der Mode- und Beauty-Industrie im Jahr 2026 ausmachen, gegenüber nur 6,9 % im Jahr 2025. Gleichzeitig wächst der europäische Recommerce-Markt weiterhin rasant, erzielt zweistellige Wachstumsraten und etabliert sich fest im Mainstream. Diese Dynamik spiegelt eine veränderte Verbrauchermentalität wider, in der Nachhaltigkeit, Prinzipien der Kreislaufwirtschaft und digitale Transparenz zunehmend an Bedeutung gewinnen. Da umweltbewusstes Einkaufen zur Priorität wird, innovieren Marken und Marktplätze ihre Geschäftsmodelle, um diesen Werten gerecht zu werden.

An der Spitze dieser Entwicklung steht die Einführung digitaler Produktpässe – eindeutiger Identifikationen, die Transparenz, Rückverfolgbarkeit und Verbrauchervertrauen erhöhen. Mithilfe von Technologien wie QR-Codes, NFC-Tags und Blockchain-Tracking liefern diese Pässe detaillierte Informationen über Materialien, Produktionsprozesse und Nachhaltigkeitsmerkmale. Neben der Bekämpfung von Produktfälschungen ermöglichen sie es Verbrauchern, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen, und tragen so zu einem stärker zirkulären und nachhaltigeren Mode- und Beauty-Ökosystem bei.

„Ich möchte unserem Marktforschungsteam und unseren Partnern, FedEx Express und Poste Italiane, für diese fünfte Ausgabe des ‚Top 100 Online-Marktplätze in Europa‘ Reports danken. Diese Initiative verbessert die Transparenz im europäischen Online-Marktplatzsektor und treibt das grenzüberschreitende Wachstum in der gesamten Branche voran,“ schließt Carine Moitier, Gründerin von CBCommerce.EU.

Hier geht´s zur Infografik.

Quelle: www.cbcommerce.eu